Rosalía za hranicemi hudby: případová studie současných propagačních trendů v digitální populární kultuře

Adéla Dvořáková

Bakalářská práce

Rosalía beyond music: a case study of current promotional trends in digital popular culture

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá osobností a tvorbou španělské zpěvačky a skladatelky Rosalíi. Analyzuje způsoby, jimiž tato umělkyně překračuje hranice hudební tvorby a konvenčních forem populární kultury. Práce zkoumá, jak Rosalía prostřednictvím své hudební, vizuální a digitální tvorby vytváří komplexní uměleckou identitu, která propojuje prvky tradiční španělské kultury s globálními estetickými i mediálními tendencemi současnosti. Cílem je objasnit mechanismy, jimiž zpěvačka systematicky rozvíjí svou uměleckou značku a využívá nové formy mediální komunikace. Část práce sleduje vývoj Rosalíiny estetiky od debutového alba Los Ángeles (2017) přes průlomové El Mal Querer (2018) až po globálně úspěšné Motomami (2022) a nejnovější autorský projekt LUX (2025). V rámci tohoto vývoje je kladen důraz na proměny vizuálních složek tvorby, marketingových strategií a způsobů využívání digitálních médií. Rosalía je představena jako autorka, producentka a performerka, která si díky vysoké míře tvůrčí autonomie udržuje kontrolu nad vlastní značkou a vytváří jedinečnou rovnováhu mezi uměleckou autenticitou a komerční strategií. V neposlední řadě práce poskytuje vlastní analýzu Rosalíina účtu na sociální síti Instagram v době vydání posledního alba LUX. Analýza zmapovala příspěvky z hlediska jejich účelu a zhodnotila jejich úspešnost na základě počtu získaných lajků.

Abstract:

This bachelor's thesis investigates the persona and work of the Spanish singer and composer Rosalía. It analyzes the ways in which the artist crosses the boundaries of musical creation and conventional forms of popular culture. Thhis thesis examines how Rosalía, through her musical, visual and digital work, creates a complex artistic identity that connects elements of traditional Spanish culture with global aesthetic and media trends of the present. The objective is to clarify the mechanisms by which the singer systematically develops her artistic brand and uses new forms of media communication. Part of the thesis traces the development of Rosalía's aesthetics from her debut album Los Ángeles (2017) through the groundbreaking El Mal Querer (2018) to the globally successful Motomami (2022) and her latest project LUX (2025). Within this development, emphasis is placed on the transformations of the visual components of her work, marketing strategies and ways of using digital media. Rosalía is presented as an author, producer and performer who, thanks to a high degree of creative autonomy, maintains control over her own brand and creates a unique balance between artistic authenticity and commercial strategy. Finally, the thesis provides its own analysis of Rosalía's Instagram account at the time of the release of her latest album LUX. The analysis mapped the posts based on their purpose and evaluated their success based on the number of likes received.

Klíčová slova

Rosalía, populární kultura, sociální sítě, digitální propagace, flamenco, reggaeton, popular culture, social media, digital promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2026
• Vedoucí: Mgr. Anna Minjaríková
• Oponent: PhDr. Aleš Opekar

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Sdružená uměnovědná studia / Sdružená uměnovědná studia