Analysis of the Existing Fashion Retail Concepts and its Coming Trends

Hien Hoang Vinh

Master's thesis

Analýza oděvního a textilního průmyslu a předpověď nových trendů a modelů pro více udržitelný, ekologický a etický výrobní proces.

Abstract:

Nárůst mezinarodních obchodu vede k mnoha ekologickým, sociálním a etickým problémům včetně poškození životního prostředí. Hlavním cílem většiny průmyslových odvětví je vytvořit udržitelný, ekologický a etický výrobní proces. Z vynaložených prostředků zákazníků je zřejmý zájem o ekologické výrobky. Oděvní a textilní průmysl je jako jeden z největších světových ekonomických zdrojů také jedním z nejvýraznějších znečišťovatelů životního prostředí (půda, jezera, řeky a vzduch). V současnosti začalo mnoho módních návrhářů nabízet výrobky s nižší zátěží pro životní prostředí. Tento nový fenomén může změnit směr světového módního průmyslu. Cílem práce je zjistit skutečnou poptávku po ekologických výrobcích a jejich vliv na tradiční technologie výroby oděvů. Pro popis odbytových trhů byly vybrány tři oblasti (US a EU (UK)) a pro charakterizaci výrobního prostředí byla zvolena Čína. Pro podrobnou analýzu výrobních procesů a ekologického složení byl zvolen zvláštní druh oděvu -- riflové džíny. Primární a sekundární postupy výzkumu zachycují celkový pohled na tento fenomén. Výsledky prokázaly nejvyšší dopad na nákupní chování zákazníka a jeho životní styl. Novým trendem v oděvním průmyslu je přebudování tradičního obchodního modelu. Přední značky džínového odvětví módního průmyslu, jako je Levi's Strauss, je implementují do dlouhodobé strategie firmy.

Abstract:

The increase of trading has created many environmental, ecological, social and ethical problems. The main concern across all industries is to create more sustainable, eco-friendly and ethical manufacturing processes. Only by influence consumer's purchasing behavior there might be the demand for eco-green products. The fashion and textile industry as one of the main contributor to the world's economy is one of the main environmental polluter (e.g.: soil, lakes, river and air). Recently, many young fashion designers started to offer eco-green fashion to the market. This new phenomenon might change the course of the world fashion industry. The goal of this research is to find out the real demand for eco-green products and its impacts on the traditional methods of fashion manufacturing. Three geographical areas where chosen to represent consumption side (US and EU (UK)) and manufacturing side (China). The specific fashion garment was chosen to demonstrate detailed analysis of the manufacturing processes and its new eco-green formula -- the denim jeans. The primary and secondary research approaches were chosen to cover the whole industrial view on this phenomenon. The outcome of the research showed that the major impact was on the general consumer's purchasing behavior and their life style. It is a new trend and concept that is reshaping the traditional fashion business models. Denim jeans industry leaders such as Levi's Strauss are in process of implementing eco-green, ethical and fair-trade factors into their long-term strategy.

Keywords

Organická Bavlna, Levi's Strauss, Nanotechnologie, Módní návrhář, Světový módní průmysl, Ekologické výrobky, Riflové džíny, Životní prostředí, Udržitelný, ekologický a etický, Trendy, Koncepty a Modely, Oděvního a textilního průmysl, USA, EU, UK a Čína, Výrobní proces, Eco-green, John King London

Keywords

Nanotechnology, World fashion industry, Environmental, Ecological and Social, John King London, USA, EU, UK and China, Brands and Companies, Fashion designers, Denim Jeans, Trends, Concepts and Models, Fashion Retail, Levi's Strauss, Manufacturing processes, Eco-green, Ethical and Fair-trade, Sustainable, Organic Cotton

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 11. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2012
• Supervisor: Jaroslav Halík
• Reader: Jan Campbell

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Business - Central European Business Realities