Expo jako prostor mezinárodní prezentace (1967- 2020)

Ivana Dražanová

Bakalářská práce

Expo as a Platform for International Representation (1967–2020)

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá světovými výstavami Expo jako nástrojem mezinárodní prezentace států a analyzuje proměny státní reprezentace Československa a České republiky v období let 1967–2020. Cílem práce je zjistit, jak se měnil koncept státní prezentace na vybraných světových výstavách Expo v závislosti na politickém, společenském a diplomatickém kontextu a jaké faktory tyto proměny ovlivňovaly. Teoretická část vychází z konceptů měkké moci, veřejné diplomacie a nation brandingu, které slouží jako analytický rámec pro zkoumání Expo jako platformy mezinárodní komunikace. Součástí práce je rovněž vymezení světových výstav jako specifického typu megaeventu a jejich role při budování národní image. Empirická část využívá historicko-komparativní analýzu tří případových studií – Expo 1967 v Montrealu, Expo 2010 v Šanghaji a Expo 2020 v Dubaji. Analýza se zaměřuje na diplomatický kontext účasti, strategii státní prezentace a motivy a symbolické prvky národních expozic. Výsledky ukazují, že se způsob prezentace Československa a České republiky postupně posunul od ideologicky orientované reprezentace k důrazu na inovace, udržitelnost, technologický rozvoj a systematické budování národní image prostřednictvím veřejné diplomacie a nation brandingu.

Abstract:

This bachelor's thesis examines World Expos as a tool of international state representation and analyses the evolution of the presentation strategies of Czechoslovakia and the Czech Republic between 1967 and 2020. The aim of the thesis is to determine how the concept of state representation at selected World Expos has changed in response to political, social, and diplomatic developments and to identify the factors that have influenced these changes. The theoretical framework is based on the concepts of soft power, public diplomacy, and nation branding, which provide the analytical basis for examining Expo as a platform for international communication. The thesis also defines World Expos as a specific type of mega-event and discusses their role in shaping a country's international image. The empirical part applies a historical-comparative approach to three case studies: Expo 1967 in Montreal, Expo 2010 in Shanghai, and Expo 2020 in Dubai. The analysis focuses on the diplomatic context of participation, state representation strategies, and the key themes and symbolic elements of the national pavilions. The findings indicate that the presentation of Czechoslovakia and the Czech Republic has gradually evolved from an ideologically oriented representation towards an emphasis on innovation, sustainability, technological development, and the systematic promotion of the country's image through public diplomacy and nation branding.

Klíčová slova

nation branding, Světové výstavy Expo, Československo, Česká republika, soft power, veřejná diplomacie, státní prezentace

Keywords

soft power, nation branding, Czech Republic, World Expos, public diplomacy, Czechoslovakia, state representation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 6. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2026
• Vedoucí: Jana Peterková
• Oponent: Pavel Přikryl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní studia a diplomacie