Komparace způsobů prodeje na příkladu regionálního produktu a možné způsoby podpory regionální produkce v Ústeckém kraji

Petra ZEMANCOVÁ

Bakalářská práce

Comparison of different ways of selling on the example of a regional product and possible ways of supporting regional production

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá regionálními produkty, jednotlivými nákupními kanály těchto produktů, jejich přínosy a bariérami, a také využíváním potenciálu sociálních sítí v oblasti regionální produkce. Přestože jsou regionální produkty na trhu spíše okrajovou záležitostí, mají řadu pozitivních aspektů pro spotřebitele, pro producenty i pro rozvoj regionu. Nabízejí se tři základní způsoby prodeje regionálních produktů. Každý spotřebitel si tak může vybrat ten způsob, který odpovídá jeho preferencím. V rámci bakalářské práce bylo na příkladu jednoho regionálního producenta a jeho produktů zhodnoceno, jak jsou jednotlivé nákupní kanály využívány z pohledu producenta i spotřebitele. Přestože spotřebitelé nejvíce upřednostňují osobní prodej z důvodu přímého kontaktu s producentem, výsledky ukázaly, že největší odbyt produktů sleduje producent prostřednictvím portálu SCUK.

Abstract:

The bachelor thesis deals with regional products, individual purchasing channels of these products, their benefits and barriers, as well as the use of the potential of social networksin the field of regional production. Although regional products are rather marginal in the market, they have a number of positive aspects for consumers, producers and the development of the region. There are three basic ways to sell regional products. Each consumer can choose the method that suits their preferences. In the bachelor's thesis, the example of one regional producer and his products was analysed, how the individual purchasing channels are used from the perspective of both the producer and the consumer. Although consumers prefer personal sales due to direct contact with the producer, the results show that the producer monitors the largest sales of products through the SCUK portal.

Klíčová slova

spotřebitel, producent, regionální produkt, lokální ekonomika, sociální sítě, reklama, regionální ocenění

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 3. 2022

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Tomáš Sýkora

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj a veřejná správa