Marketingová strategie společnosti 3M v sociálních médiích

Tomáš Němec

Diplomová práce

Marketing strategy of the company 3M in social media

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na sociální média jako fenomén moderní doby a jejich využití v marketingu. Postupně ve své práci představím čtyři nejvyužívanější média, a to Facebook, Instagram, Twitter a YouTube a zároveň nastíním možnost jejich užití v marketingu. Marketingovou strategii v sociálních médiích jsem se rozhodl představit prostřednictvím konkrétního příkladu, mezinárodní společnosti 3M. Tuto společnost jsem si vybral zejména proto, že působí na trhu průmyslových výrobků, kde on-line marketing není v takové míře využívaný a zároveň proto, že spolupracuje s VŠE. Po představení základní marketingové teorie a vysvětlení základních pojmů zanalyzuji stávající strategii 3M v sociálních médiích a na základě provedené analýzy a zjištěných údajů navrhnu vlastní možnou marketingovou strategii pro společnost 3M, která propojí všechna výše uvedená sociální média.

Abstract:

Diploma thesis focus on social media as a phenomenon of modern times and their use in a marketing. I will introduce four most frequently used social media - Facebook, Instagram, Twitter and YouTube as well as an outline the possibility of their use in marketing. Marketing strategy in social media I decided to introduce through a concrete example - an international company 3M. This company I chose mainly because it operates in the market of industrial products, where online marketing is not as much used and also because it cooperates with University of Economics. After introducing the basic marketing theories and explanations of basic terms I will analyze an existing 3M marketing strategy in social media and on the basis of the analysis and obtained data I will suggest my own possible marketing strategy for the company 3M, which connects all the aforementioned social media.

Klíčová slova

3M, sociální média, marketing, hashtag

Keywords

3M, social media, marketing, hashtag

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 2. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2017
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Michaela Luňáčková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod