Strategie pronikání Jižního Tyrolska na trh cestovního ruchu

Kristýna Sabolová

Bachelor's thesis

The implemetation strategies of South Tyrol on tourism market

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat cestovní ruch Jižního Tyrolska a následně porovnat cestovní ruch Jižního Tyrolska a České republiky a na základě zjištěných poznatků navrhnout zlepšení cestovního ruchu České republiky, která má značné nedostatky ve využívání svého plného potenciálu. Bakalářská práce je rozdělena do pěti kapitol. V první kapitole je definován strategický management. Ve druhé jsou charakterizovány základní informace a ekonomické ukazatele Itálie. Třetí kapitola je věnována autonomní provincii Jižní Tyrolsko a čtvrtá kapitola se soustředí pouze na cestovní ruch Jižního Tyrolska. V závěru této kapitoly je umístěna analýza infrastruktury cestovního ruchu, která je zpracována především na základě vlastního pozorování a zhodnocení situace. V poslední kapitole je provedeno srovnání cestovního ruchu České republiky a Jižního Tyrolska a jsou zde navrhnuty doporučení na zlepšení cestovního ruchu České republiky.

Abstract:

The aim of this thesis is to complete an analysis of the tourism of South Tyrol and compare the tourism of South Tyrol with the tourism of the destination Czech Republic. As a result of the previous comparison there will be suggestions which could lead to an increase of the whole system of tourism in the Czech Republic, which has a lot of problems with making use of the whole potential that possesses. The thesis has been divided into five chapters. In the first one is defined the strategic management along with the destination management and marketing. Second chapter focuses on Italy and third chapter briefly presents South Tyrol. The fourth chapter is dedicated to tourism of South Tyrol. In the end of this chapter there is detailed analysis of the tourist infrastructure in South Tyrol, which is based mainly on my experience and observations. The object of final fifth chapter is to compare the Czech Republic and South Tyrol from the point of view of the tourist infrastructure and marketing and then create the suggestions for improvements of tourism in the Czech Republic.

Keywords

cestovní ruch, strategický management, destinace, Jižní Tyrolsko, Itálie

Keywords

strategic management, South Tyrol, Italy, tourism, destination

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 9. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2017
• Supervisor: Liběna Jarolímková
• Reader: Zuzana Kvítková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch a regionální rozvoj