Možnosti marketingové orientace fundraisingu charit

Hana Macháčková

Diplomová práce

Marketing orientation of charity fundraising

Anotace:

Diplomová práce pojednává o fundraisingu neziskových organizací. Zaměřuje se především na stránku komunikace a strategie fundraisingu. V teoretické části seznamuje čtenáře se základními pojmy použivánými ve fundraisingu, dále popisuje metody a nástroje fundraisingu. Praktická část se věnuje zhodnocení a srovnání australské charitativní organizace Anglicare Sydney a české charitativní organizaci ? Arcidiecézní charita Praha. V dipl. práci jsou popsány a zhodnoceny silné a slabé stránky kampaní a některých komunikačních materiálů. Autorka využívá vlastních zkušeností z odborné pracovní stáže v Anglicare Sydney a získáných poznatků z návštěv pracovníků Arcidiecézní charity Praha.

Klíčová slova

dárce, filantropie, direct mail, komunikační mix, Anglicare, Arcidiecézní charita Praha, dobročinná organizace, fundraising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 9. 2006

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2006
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Marcela Bursíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management