Marketingová strategie vybrané neziskové organizace

Bc. Alena Kolářová

Master's thesis

Marketing strategy of chosen non-profit organization

Abstract:

Diplomová práce se zabývá možností uplatnění marketingových aktivit v neziskovém sektoru na příkladu vybrané organizace - Nadace Partnerství. Hlavním cílem této práce je stanovení marketingové strategie organizace, tzn. produktové, cenové, distribuční a propagační strategie, přičemž největší část práce je věnována na přání vedení organizace rozboru produktového portfolia a stanovení produktové strategie. K naplnění cíle jsou s produktovými manažery provedeny strukturované rozhovory, na jejichž základě jsou produkty zhodnoceny. V závěrečné části práce jsou stanoveny marketingové cíle a marketingové strategie, kterými lze daných cílů dosáhnout.

Abstract:

The thesis is concerned with possibility of application marketing activities in non-profit sector on example of chosen organization – Nadace Partnerství. The main goal of this paper is determination of marketing strategy of the organization, i. e. product, price, place and promotion strategy, where the largest part of the thesis is dedicated at organization´s high management´s request to analysis of product portfolio and determination of product strategy. Structured dealogues with product managers are carried out to meet this goal and products are assessed on their grounds. In the finale part of the paper marketing goals and marketing strategies are determinated, through which the given goals can be reached.

Keywords

Nezisková organizace, marketingová strategie, marketingový mix, marketingové cíle, produktové portfolio. Non-profit organization, marketing strategy, marketing mix, marketing goals, product portfolio.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2012
• Supervisor: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Reader: Ing. Tomáš Rosenmayer, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Economics and Administration