Analýza konkurenceschopnosti a konkurenčních výhod společnosti SWS a.s.

Bc. Marek ZATLOUKAL

Bakalářská práce

Analysis of competitiveness and competitive advantages of the SWS a.s. company

Anotace:

Tématem mé bakalářské práce je analýza konkurenceschopnosti a konkurenčních výhod společnosti SWS a.s. Teoretické poznatky na toto téma jsou shromážděny v první části, kde se zabývám literárním průzkumem, souvisejícím s konkurenční schopností podniku. Nejprve formuluji pojem distributor, marketingové prostředí, cíle podniku, podstatu konkurenceschopnosti a konkurenčních výhod, jakým způsobem jich lze dosáhnout a jakou strategii může firma zaujmout při jejich získávání. V analytické části práce představuji společnost SWS a.s., portfolio produktů, analyzuji zákazníky, dodavatele, konkurenty. Dále zkoumám konkurenční výhody firmy, její přednosti a nedostatky pomocí SWOT analýzy. Charakterizuji odvětví pomocí Porterovy analýzy. Na základě hlavních nedostatků zjištěných analýzou v závěru práce navrhuji opatření pro zlepšení konkurenceschopnosti firmy SWS a.s. na trhu.

Abstract:

Analysis of competitiveness and competitive advantages of the SWS a.s. company is the theme of my bachelor project. There has been done the theoretical research first. I explain the meaning of the distribution sale channel, marketing surroundings, I mention goals of a company in general. I also try to define the basic business strategies which should a company follow to gain competitive advantages and to become competitive. The second part is focused rather analytically. First I introduce the SWS company. I speak about its history and aslo current situation. I describe the company`s product portfolio. Then I present my research of existing competitors, suppliers and customers. After this research had been done I was able to explore the competitive advantages of SWS and its strenghts and weaknesses, opportunities and threats. The result is shown in the SWOT analysis. Conclusion of my project displays my suggestions and my own opinions about how to increase the competitiveness and competitive advantages of SWS company.

Klíčová slova

konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční výhoda, hodnotový řetězec, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2007

Identifikátor: 5708

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 9. 2007
• Vedoucí: Ing. Jaroslav Voloch

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika