Problematika image Liberce a její dopad na rozvoj města

Šárka MRÁZOVÁ

Bachelor's thesis

Problems of image of Liberec and its impact on city development

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je problematika image Liberce a její dopad na rozvoj města. Práce je zaměřena na celkové působení města Liberce, jeho zvláštnosti a významnosti a je rozdělena do čtyř častí. První část se zabývá teoretickým uvedením do problému a definováním základních pojmů týkajících se image města v rámci teritoriálního marketingu a regionálního rozvoje. Druhá část je konkrétním obrazem města, jsou zde popsána jednotlivá důležitá témata, vystižené kladné i záporné stránky Liberce. Třetí část je věnována mediálnímu průzkumu a jeho následnému zhodnocení. Sledován byl počet zmínek o městě Liberci v MF DNES za čtyřměsíční období. Zprávy byly řazeny do kategorií podle tématu a dále tříděny dle pozitivního, negativního či neutrálního vyznění. Z průzkumu vyšlo najevo, že o popularitu města se zasluhují z největší míry sportovní týmy reprezentující Liberec. I přesto, že v průzkumu bylo zaznamenáno o polovinu více zpráv pozitivních než negativních, je neustále co zlepšovat. Ve čtvrté a tedy poslední části práce jsou proto uvedeny konkrétní návrhy na možné vylepšení image města.

Abstract:

Theme of this bachelor project is problems of image of Liberec and its impact on city development. Project is aimed on overall incidence of Liberec, its specialities and importance and it is divided into four parts. First part is dealing with theoretical introduction into a problem and with definition of basic notions relevant to image of the city in framework of territorial marketing and economic development. Second part is the concrete image of the city, there are described important topics and represented pros and cons of the city of Liberec. Third part is dedicated to a medial survey and its subsequent evaluation. The amount of references about the city Liberec was tracked during four months period. Tidings were classified into categories by topic and further by positive, neutral or negative meaning. From survey appeared that most impact on the popularity of the city is due to the sport teams representing the city of Liberec. In spite of that there were more by half positive tidings than the negative ones, there is still what to improve. In the fourth and the last part of the project are mentioned concrete suggestions on the possible improvement of the city image.

Keywords

marketing, město, image, regionální rozvoj, mediální výzkum, Liberec

Keywords

marketing, city, image, regional development, medial research, Liberec

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2008
• Supervisor: RNDr. Koutský Jaroslav

University Jana Evangelisty Purkyně

Fakulta sociálně ekonomická

Bachelor programme:
Department of Regional and Local Development