Marketingové komunikace armovny Výztuž CZ

Bc. Vít Mach

Diplomová práce

The Marketing Communications in the Company Vyztuz CZ

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je analýza marketingových komunikací společnosti Výztuž CZ, která podniká na trhu dodavatelů betonářské oceli pro stavební firmy. K optimalizaci stávajícího stavu budou také přidány návrhy jednotlivých nástrojů, které v tomto oboru nejsou obvyklé. Podkladem pro zhodnocení výchozí situace a návrhy je teoretická základna vztahující se k předmětu této práce. V následující praktické části je specifikován podnik Výztuž CZ, přiblížen jeho výrobní program a základní přístup k podnikání. Právě ten je pro úspěšné etablování na trhu důležitý a de facto je to i jedna z konkurenčních výhod. Poznatky z dotazníkového šetření napříč stavebními firmami v České republice jsou pak použity jako podklad pro návrhy nových konkurenčních výhod, který mají vést k vybudování silné pozice mezi konkurenčními podniky.

Abstract:

The subject of this diploma thesis is to analyze marketing comunications of company Vyztuz CZ. The company operates on the market of suppliers of reinforcing steel for construction companies. In order to optimize existing condition will be also added suggestions of individual instruments, which are not common in this field. The theoretical basis relating to the subject of this thesis is the base for the evaluation of the initial situation. In the following practical part the company Reinforcement CZ is specified, its production program is described and the basic approach to business. Because the basic approach to business itself is important to successful establishment on the market de facto it is one of the competitive advantages. Findings from the survey across construction firms in the Czech Republic are then used as a basis for designing new competitive advantages, which should lead to creating a strong position among competitive companies.

Klíčová slova

marketing ve stavebnictví, marketingová komunikace, analýza současného stavu, věrnostní program, benefity, akce pro zákazníky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2015

Zveřejnit od: 22. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace