Politický marketing v éře nových médií: prezidentská kampaň Baracka Obamy v roce 2008

Marie SVÁČKOVÁ

Bakalářská práce

Political Marketing in the Age of New Media: Barack Obama´s Presidential Campaign of 2008

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá prezidentkou kampaní Baracka Obamy v roce 2008, která je příkladem nejrozsáhlešího zapojení nových médií do politického marketingu kandidáta. Text práce je rozdělen na dvě části. Teoretická část se obecně zabývá politickou kampaní, politickým marketingem a novými médii. Praktická část textu se věnuje předvolební kampani Baracka Obamy v letech 2007 a 2008. Autor se pokouší o analýzu marketingového mixu kandidáta vytvořeného pro nová média. Zaměřuje se tak na produkt "Obama", jeho propagaci a umístění kampaně.

Abstract:

The bachelor thesis explores the Barack Obama´s presidential campaign of 2008. It´s the most expressive instance of professional political marketing incorporating new media into its strategy. The text of the bachelor thesis is divided into two parts. The theoretical part deals with the political marketing, political campaign and new media generally. The practical part of the thesis deals with the Barack Obama´s election campaign in years 2007 and 2008. The author tries to analyze the marketing mix of the candidate created for new media. He focuses more closely on the product "Obama", its promotion and the placement of campaign.

Klíčová slova

politický marketing, nová média, sociální sítě, postmoderní kampaň, marketingový mix, prezidentské volby, Demokratická strana, propagace Baracka Obamy, umístění kampaně, online získávání finančních prostředků

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2011

Identifikátor: 38866

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Přemysl Rosůlek, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta filozofická

Bakalářský studijní program / obor:
Politologie / Politologie