Hlavní subjekty na mediálním trhu ČR a perspektivy jejich budoucího vývoje

Tomáš Kočárník

Bakalářská práce

THE MAIN SUBJECTS IN THE MEDIA MARKET OF THE CZECH REPUBLIC AND PERSPECTIVES OF THEIR FUTURE DEVELOPMENT

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je zmapování hlavních subjektů v rámci českého mediálního prostoru a stanovení perspektiv jejich budoucího vývoje. Na začátku se práce soustřeďuje na všechny subjekty, které vstupují do mediálního prostoru. Jedná se tedy o samotná masová média, ale také o reklamní zadavatele, agentury, mediální zastupitelství a oborové asociace. Teoretická část je zaměřená na popis všech těchto subjektů. Praktická část práce obsahuje podrobnějších informace o vybraných médiích. Po podrobném zmapování současného stavu se dále práce zaměřuje na odpovědi jednotlivých person, kteří jsou součástí daných mediálních subjektů. Výsledkem praktické části je predikce budoucího vývoje zkoumaných médií.

Abstract:

The main objective of my bachelor 's thesis is to map the main subject within the Czech media space and to determine the perspective for their future development. At the beginning, the work focuses on all media subject that enter the media space. It 's about the mass media, but also about advertisers, agencies, media representation and trade associations. The theoretical part is focused on the description of all these media subject. The practical part of the work contains more detailed information about selected media. After a detailed mapping of the current situation, the work further focus on the answers of individual persons which are part of the concrete media space. The result of the practical part is the prediction of the future development of the studied media.

Klíčová slova

média, tisk, rozhlas, televize, internet/online, agentura, zadavatel, reklama, asociace, trh

Keywords

media, press, television, internet/online, agency, client, advertising, association, market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2021
• Vedoucí: Mgr. Ondřej Novák
• Oponent: Ladislav Pátík, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Management v kreativním průmyslu