Vliv reklamy na vývoj dětí předškolního věku

Ing. Pavlína Mázlová

Bakalářská práce

The influence of advertisement upon the development of pre-school age children

Anotace:

Práce se zabývá problematikou vlivu reklamy na děti předškolního věku a analyzuje druhy reklamy, které na děti mohou působit. Pro přiblížení vlivu reklamy na ně se rozsáhle věnuje obsahu vnímání a procesu poznávání. Dále jsou popisovány jako spotřebitelé, kteří svým vlivem ovlivňují rodiče při nákupu. Praktická část práce informuje o zvolené metodě - dotazování, zde je proveden vlastní průzkum prostřednictvím osobního dotazování. Cílem je zjištění intenzity vlivu reklamy na děti, a také jakou odpovědnost zde nesou jejich rodiče. V závěru je prezentováno celkové hodnocení vlastních výsledků a doporučení.

Abstract:

This thesis focuses on the impact of advertising on pre–school children and analyses the types of advertisement that may influence them. The thesis considers extensively the processes of perception and learning to provide a closer view of the advertising influence on children. Furthermore, children are described as consumers who influence their parents in the process of purchasing. The practical part of the thesis informs about the chosen type of research – questioning, where the actual research by personal questioning has been carried out. The aim is to find out how intensive the advertisement’s influence on children is and in what extent it is the parents’ responsibility. In the final part the general evaluation of the actual results and recommendations are presented.

Klíčová slova

Reklama, smyslové vnímání, poznávání, vliv reklamy, dítě jako spotřebitel, etický kodex Advertising, psyche, influence of advertising, child in consumer role

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PaedDr. Emil Hanousek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace