Povědomí o Fairtrade mezi spotřebiteli

Kristýna KOZOVÁ

Bakalářská práce

Consumers'awareness of the Fair Trade

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na povědomí o Fairtrade mezi spotřebiteli. V teoretické části je popsaná definice, principy, standardy, značka, historie a další důležité informace zabývající se Fairtradem, dokonce i samotný spotřebitel. V bakalářské práci bylo důležité vysvětlit marketingový výzkum, který je aplikován v praktická části. Pomocí dotazníkového šetření jsou v druhé části bakalářské práce zpracovány získané výsledky a vyhodnoceny čtyři sestavené hypotézy, které byly stanoveny na základě zjištěných informací. Dotazník byl sestaven z 12 otázek, který měl povinné i nepovinné odpovědi. Závěrem práce jsou navrhnuta různá doporučení, jak by se povědomí o Fairtrade mohlo více a lépe rozšířit mezi spotřebiteli.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the awareness of the Fairtrade among consumers. The theoretical part describes the definition, principles, brand standards, history and other important information related to the Fairtrade, including the consumer himself. In the bachelor thesis it was important to explain marketing research, which is applied in the practical part. With the help of a questionnaire, the second part of the bachelor's thesis processes the results obtained and evaluates four compiled hypotheses based on the information obtained. The questionnaire consisted of 12 questions with both mandatory and optional answers. At the end of the work, several recommendations are proposed on how to increase and improve the awareness of the Fairtrade among consumers.

Klíčová slova

Fairtrade, spotřebitelé, povědomí, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Šalamoun, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání