Marketingová strategie franchisingového řetězce Subway

Filip Vostrý

Bakalářská práce

Marketing strategy of franchise chain Subway

Anotace:

Cílem této práce je teoreticky popsat fungování marketingu a franchisingu se všemi jejich aspekty a mezi sebou navzájem. Na konkrétním příkladu řetězce SUBWAY jsem odhalil nedostatky v oblasti marketingu a pak se snažil tyto nedostatky odstranit a navrhnout některé užitečné změny. Praktická část je založena jak na osobních znalostech, tak na informacích od majitelů a manažerů několika restaurací v Praze a Brně.

Abstract:

The aim of this work is to theoretically describe the functioning of marketing and franchising in all its aspects and with each other. On the particular example of SUBWAY chain I discovered weaknesses in terms of marketing and then tried to eliminate them and to propose some helpful changes. Practical part is based both on personal knowledge and information from owners and managers of several restaurants in Prague and Brno.

Klíčová slova

franchising, marketingová strategie, Subway

Keywords

franchising, marketing strategy, Subway

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2012
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: Šárka Benschová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod