Spotřebitelské postoje a preference generace Z v kontextu udržitelného oděvního průmyslu

Bc. Markéta Dvořáková

Diplomová práce

Consumer Attitudes and Preferences of Generation Z in the Context of Sustainable Clothing Industry

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zhodnocením spotřebitelských postojů a preferencí české generace Z v kontextu udržitelného oděvního průmyslu. Cílem práce je posoudit spotřebitelské postoje a preference lidí ve věku od 15 do 29 let v oblasti udržitelného oděvního průmyslu. V teoretické části práce jsou vymezeny pojmy jako obchod, spotřebitel, faktory ovlivňující spotřebitelské chování, generace Z, udržitelné podnikání, společenská odpovědnost firem, módní průmysl, oděvní průmysl, jeho enviromentální dopady a koncept slow fashion. Ve vlastní části práce je proveden kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 343 respondentů. Výsledky jsou zpracovány pomocí popisné statistiky a vyhodnoceny chí-kvadrát testem nezávislosti v kontingenčních tabulkách, které slouží k ověření stanovených nulových hypotéz. V závěru práce jsou výsledky shrnuty, porovnány s jinými výzkumy či odbornými články a diskutovány. Na základě získaných výsledků jsou navrhnuta doporučení pro management podnikatelských subjektů, která se týkají komunikace na sociálních sítích, recyklačního programu a snižování odpadu z výroby.

Abstract:

The thesis focuses on evaluating the consumer attitudes and preferences of the Czech Generation Z in the context of the sustainable fashion industry. The aim of the thesis is to assess the consumer attitudes and preferences of individuals aged 15 to 29 in the field of the sustainable clothing industry. The theoretical part defines key concepts such as trade,consumer, factors influencing consumer behaviour, Generation Z, sustainable business,corporate social responsibility, the fashion industry, the clothing industry and its environmental impacts and the concept of slow fashion. The empirical part of the thesis presents quantitative research conducted through a questionnaire survey, which was completed by 343 respondents. The results are processed using descriptive statistics and the chi-square test of independence in contingency tables, which serve to test the stated null hypotheses. In the conclusion, the findings are summarized, compared with other studies or academic articles, and discussed. Based on the results, recommendations are proposed for the management of business entities regarding communication on social media, the implementation of a recycling program, and the reduction of production waste.

Klíčová slova

generace Z, management, oděvní průmysl, slow fashion, spotřebitel, udržitelnost

Keywords

generation Z, management, clothing industry, slow fashion, consumer, sustainability

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2025
• Vedoucí: Ing. Miroslava Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Vojtěch Zechner, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa