Vyhodnocení stávající strategie ve vybrané firmě, včetně návrhu na její inovaci

Bc. Štěpánka Kollmannová, DiS.

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na vyhodnocení stávající strategie podniku Lázně Aurora, s. r. o. se sídlem v Třeboni, včetně návrhu na její inovaci. Pro dosažení cíle práce byly použity metody strategického managementu. Analýza vnitřního prostředí byla provedena pomocí SWOT analýzy, metody určení strategických alternativ, analýzy portfolia, SPACE analýzy a analýzy zdrojů specifických příležitostí. Pro hodnocení vnějšího prostředí byly použity Porterův model pěti sil, analýza konkurence, analýza atraktivity odvětví, budování konkurenční výhody a STEP analýza. V závěru jsou sumarizovány výsledky jednotlivých interních a externích strategických analýz a zpracován návrh na inovaci současné strategie podniku.

Abstract:

The bachelor work is focussed on the evaluation of existing strategy in company Lázně Aurora, s. r. o. based in Třeboň, including the proposal for it´s innovation. To achieve the objectives of the work were used methods of strategic management. Analysis of internal environment was made by using the SWOT analysis, the method of determining strategic alternatives, portfolio analysis, SPACE analysis and analysis of the sources specific opportunities. For the assessment of the external environment were used Porter´s five forces model, competition analysis, analysis of industry atractiveness, building competitive advantage and STEP analysis. In conclusion are summarized the results of individual internal and external strategic analysis and processed a proposal for innovation of the current business strategy.

Klíčová slova

Strategie, strategická analýza, vnitřní prostředí, vnější prostředí, inovace Strategy, strategic analysis, internal environment, external environment, innovation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Jarmila Straková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petra Pártlová, Ph.D.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku