Analýza off-trade trhu a návrh promoční strategie značky Jack Daniel's

Anika Hüblová

Diplomová práce

Analysis of the Off-Trade Market and Proposal of Promotional Strategy of Jack Daniel’s Brand

Anotace:

Diplomová práce se věnuje analýze off-trade trhu a návrhu promoční strategie pro značku Jack Daniel’s na rok 2021. Hlavním cílem této diplomové práce je, na základě zjištěných informací, navrhnout jednoletou promoční strategii na vybrané zákazníky off-trade trhu v České republice. K zajištění co nejpřesnějšího návrhu bude provedena analýza celého trhu včetně konkurence a jednotlivých prvků marketingového mixu. Součástí diplomové práce je kvalitativní výzkum, z jehož výstupů je možné zjistit, které typy dárků jsou pro spotřebitele největším motivátorem k nákupu. V závěru je vytvořena samotná promoční strategie, kterou je možné využít jako inspiraci ke stanovení promoční strategie v reálné praxi.

Abstract:

The diploma thesis deals with the analysis of the off-trade market and the design of a promotional strategy for the Jack Daniel’s brand for 2021. The main goal of this diploma thesis is, based on the information obtained, to design one-year promotion strategy targetted to the selected off-trade customers in the Czech Republic. To get the most accurate proposal , an analysis of the entire market, including competition and individual elements of the marketing mix, will be performed. A part of the diploma thesis is a qualitative research, from the outputs of which it is possible to find out which types of gifts are the biggest motivator for consumers to buy. In the end, the promotion strategy itself is created and can be used as an inspiration for determining the promotion strategy in the real practice.

Klíčová slova

Off-trade, Jack Daniel's, Promoce, Alkoholické nápoje, Podpora prodeje

Keywords

Alcohol drinks, Off-trade market, Promotion, Sales promotion, Jack Daniel's

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2020
• Vedoucí: David Říha
• Oponent: Jan Čížek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management