Persvazivní prostředky (vybraných nástrojů) volební kampaně v České republice v roce 2010

Mgr. Tomáš Svoboda

Bachelor's thesis

Persuasive Techniques (of Selected Tools) of the Election Campaign in the Czech Republic in 2010

Anotácia:

Tato bakalářská práce zkoumá využití vybraných persvazivních prostředků ve volební kampani do Poslanecké sněmovny České republiky v roce 2010 v prostředí outdoorové reklamy. Samotné případové studii předchází teoretické vymezení, kde se autor zabývá tématikou politické reklamy (zvláštní kapitola je věnována reklamě outdoorové) a problematikou politického přesvědčování. Po typologizaci a operacionalizaci vybraných persvazivních prostředků je prostor určen případové studii. Jejím cílem je dosáhnout zjištění, které z přesvědčovacích prostředků a do jaké míry byly jednotlivými politickými stranami ve zkoumané kampani aplikovány.

Abstract:

This bachelor thesis investigates the use of selected persuasive techniques in the area of outdoor advertising for the 2010 election campaign to the Chamber of Deputies in the Czech Republic. Before the case study itself comes a theoretical specification in which the author tackles the issue of political advertising (a chapter on its own is devoted to outdoor advertising alone) as well as of political persuasion. Following a typology and feasibility analysis of selected persuasive techniques is a part devoted to the case study whose aim has been to discover which persuasive techniques were employed, and to what extent, by each political party from the researched political campaign.

Kľúčové slová

politická reklama, outdoorová reklama, persvazivní (přesvědčovací) prostředek, přesvědčování, reklamní komunikace, volební kampaň, volební reklama, political advertising, outdoor advertising, persuasive technique, persuasion, advertising communication, election campaign, election advertising

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2011
• Vedúci: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Markéta Smrčková

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Political Science