Společenská odpovědnost vlastníků médií

Bc. Daniel Petruška

Master's thesis

Social responsibility of media owners

Abstract:

Diplomová práce zkoumá principy společenské odpovědnosti firem a jejich aplikaci v oblasti vlastnictví médií v České republice. Vzhledem k výrazným majetkovým přesunům na české mediální scéně a ke skutečnosti, že největší česká vydavatelství se stala během posledních sedmi let součástí nejvýznamnějších a nejvlivnějších podnikatelských uskupení, zkoumá práce motivaci těchto akvizic u skupin, které doposud ve vydavatelské a nakladatelské oblasti žádné aktivity nevyvíjely. Práce se kromě teorie sociální odpovědnosti firem věnuje také vztahu ekonomiky, etiky a podnikání a také zkoumá vývoj jednotlivých typů médií. V rámci provedeného kvantitativního šetření byly ověřovány hypotézy, zda má veřejnost informace o podnikatelském zázemí jednotlivých médií a zda se domnívá, že média jsou oborem podnikání, nebo jsou zajímavá i z hlediska vlivu na utváření veřejného mínění. Kvalitativní výzkum pomocí polostrukturovaných rozhovorů s významnými osobnostmi zkoumal pohled těchto osob na činnost médií, a to zejména z hlediska nutnosti regulace tohoto typu podnikání. Závěrem byla přijata doporučení, vycházející z výsledků výzkumu.

Abstract:

This thesis examines the principles of corporate social responsibility and its application in the field of media ownership in the Czech Republic. Due to significant property transfers on the Czech media scene and the fact that the biggest Czech publishing has become over the last seven years as part of the most important and influential business groupings, the work explores the motivation of these acquisitions for groups that so far in the publishing field did not develop any activity. The work is in addition to the theory of corporate social responsibility also focused on the relationship of the economy, ethics and business and also examines the development of various types of media. Within conducted a quantitative survey were tested the hypothesis that the public has information about the business background of the media and whether it believes that the media are the core business, or are of interest in terms of influence on the formation of public opinion. The qualitative research using semi-structured interviews with prominent personalities researched view of these people to the activities of the media, especially in terms of the need to regulate this type of business. Finally, the recommendations were adopted, based on the research results.

Keywords

média, vlastníci médií, žurnalistika, objektivita, spotřebitelé, vliv médií, veřejné mínění, společenská odpovědnost, etika, volný trh, regulace

Keywords

media, media owners, journalism, objectivity, consumers, influence of the media, public opinion, social responsibility, ethics, free market, regulation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Pavla Varvažovská

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration