Návrh online marketingové strategie začínajícího internetového obchodu

Barbora Šmejkalová

Bakalářská práce

Project of an online marketing strategy for a starting e-shop

Anotace:

Online marketing je v současné době klíčovou disciplínou pro rozvoj podnikání na internetu. Předmětem bakalářské práce je e-shop zaměřující se na prodej jógových pomůcek, který dosud nevyužíval potenciál online marketingu. Cílem této práce bylo navrhnout online marketingovou strategii pro zmíněný začínající internetový obchod dle modelu See–Think–Do–Care. Pomocí kvantitativního výzkumu a analýzy dat z analytických nástrojů bylo možné definovat cílovou skupinu potenciálních zákazníků. Na základě výsledků provedeného výzkumu byla navržena zmíněná online strategie pro potřeby e-shopu a vhodná doporučení. Její součástí byla jednotlivá obsahová sdělení, kanály a metriky pro každou z fází modelu. Závěrem práce bylo sestavení rozpočtu a časového harmonogramu pro následujících pět měsíců roku 2022.

Abstract:

Online marketing is currently a key discipline for business development on the Internet. The subject of the bachelor thesis is the e-shop focusing on the sale of yoga aids, which has not yet used the potential of the online marketing. The aim of this thesis was to design an online marketing strategy for the aforementioned starting e-shop according to the See-Think-Do-Care model. Using quantitative research and data analysis from analytical tools, it was possible to define the target group of potential customers. Based on the results of the research, the aforementioned online strategy for e-shop needs and appropriate recommendations were proposed. It included individual content messages, channels and metrics for each of the model's phases. The conclusion of the thesis was the drawing up of a budget and timeline for the next five months of 2022.

Klíčová slova

Online marketing, e-shop, model STDC, online strategie, online nástroje

Keywords

Online marketing, online strategy, online tools, e-shop, model STDC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2022
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Lukáš Barták

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management