Dopady regulace reklamy na řízení farmaceutických firem

Bc. Denisa Zajíčková

Diplomová práce

Impact of the advertising regulation on the management of pharmaceutical companies

Anotace:

Diplomová práce se věnuje regulaci reklamy ve farmaceutickém průmyslu, jakožto i praktickým příkladům marketingu společností. Zhodnocuje právní regulaci reklamy, rozhodnutí správních orgánů i soudů. Zákonná omezení mají vliv na činnost obchodních zástupců společností, jakožto i na činnost marketingových oddělení. Pro tyto účely zřizují farmaceutické společnosti přísné compliance programy, které jsou v posledních letech jedním z předpokladů vyvinění právnické osoby z trestní odpovědnosti. Pro výzkumnou část diplomové práce byla zvolena metoda teoretické analýzy formou dotazníku s následným vyhodnocením povědomí společnosti o regulaci reklamy farmaceutických společností a nákupním rozhodnutím spotřebitelů s důrazem na reklamu volně prodejných léčivých přípravků.

Abstract:

The diploma thesis deals with the regulation of advertising in the pharmaceutical industry, as well as practical examples from the marketing of companies. The thesis evaluates the legal regulation of advertising, decisions of administrative authorities and courts. Legal restrictions have an impact at the activities of the company's sales representatives, as well as the activities of the marketing departments. For these purposes, pharmaceutical companies are setting up strict compliance programs, which in recent years have been one of the prerequisites for the development of a legal entity from criminal liability. For the research part of the diploma thesis, the method of theoretical analysis was chosen in the form of a questionnaire with subsequent evaluation of the company's awareness of the regulation of advertising of pharmaceutical companies and consumer purchasing decisions with emphasis on advertising of over-the-counter drugs.

Klíčová slova

farmaceutická společnost, marketing, reklama, omezení, právní úprava, regulace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2020
• Vedoucí: doc. Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.
• Oponent: doc. Radim Valenčík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace