Využití nástrojů personálního marketingu při oslovování studentů Dopravní fakulty Jana Pernera v rámci státní organizace Správa železnic

Bc. Šárka Šmejdová

Master's thesis

Abstract:

Práce se zabývá využitím nástrojů personálního marketingu při oslovování studentů Dopravní fakulty Jana Pernera jako potencionálních uchazečů zaměstnavatele Správa železnic, státní organizace. Personální marketing pomáhá poznat preference cílové skupiny potenciálních uchazečů. Za tímto účelem jsou v práci analyzovány preference studentů Dopravní fakulty Jana Pernera při výběru zaměstnavatele a jejich vnímání zaměstnanecké značky Správa železnic. Dále jsou také analyzovány přístupy Správy železnic k personálnímu marketingu. Na základě výsledků analýzy jsou navržena opatření v rámci personálního marketingu v organizaci Správa železnic. Navržená opatření jsou následně zhodnocena.

Abstract:

The diploma thesis is focused on usage of personnel marketing tools in attracting of Faculty of Transport Engineering students as potential candidates within the national organization Správa železnic. Personnel marketing helps to know the preferences of the target group of potential candidates. The analysis is focused on preferences of Faculty of Transport Engineering students, when they choosing an employer and students´perception of Správa železnic employer brand. The organization's attitudes to personnel marketing are also examined. Based on analysis, personnel marketing measures are suggested within the Správa železnic. The measures are evaluated.

Keywords

zaměstnanecká značka, personální marketing, nástroje personálního marketingu, průzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 7. 2021

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Dalibor Gottwald, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Transport Engineering

Master programme / field:
Transport Engineering and Communications / Transport Management, Marketing and Logistics