Marketing strategy of Coca Cola, Pepsi and Kofola on the Czech market

Anna Větrovcová

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem práce je prozkoumat reklamní strategii společností Coca-Cola, Pepsi a Kofola na českém trhu a zhodnotit význam reklamy jako marketingového nástroje na trhu FMCG (rychloobrátkového zboží). Teoretická část je zaměřena na definování marketingu a marketingového mixu, stejně jako hlubšího prozkoumátí tématu reklamy. Teoretická část zmiňuje také různé teorie o psychologii spotřebitelského chování a posuzuje důležitost a specifika reklamy v odvětví FMCG. Praktická část analyzuje 4 reklamy každé ze značek, vysílaných v České republice, a porovnává je z hlediska těchto aspektů: kontext, hlavní motivy, psychologický stav publika a výběr hudby. Význam této práce spočívá ve určení, jak reklama ovlivňuje chování zákazníků a ovlivňuje jejich vnímání zmíněných značek.

Abstract:

The aim of the thesis is to explore the advertising strategy of Coca-Cola, Pepsi, and Kofola on the Czech market, and evaluate the importance of advertising as a marketing tool in the FMCG market. The theoretical part is focused on defining marketing and marketing mix, as well as diving into the topic of advertising. It also highlights different theories about the psychology of consumer behavior and evaluates the importance and specifics of advertising in the FMCG sector. The practical part analyses 4 commercials of each brand that have been televised in the Czech Republic and inspects them on the same criteria: context, main motives, psychological state of the audience, and music choice. The importance of this thesis lies in determining how advertising impacts customers’ behavior and affects their perception of the mentioned brands.

Keywords

Marketing, marketing strategy, advertising, consumer behavior, FMCG, Coca-Cola, Pepsi, Kofola, marketigová strategie, reklama, chování spotřebitele, rychloobrátkové zboží

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication