Slevové servery/portály jako součást obchodního modelu vybraných společností

Bc. Ondřej Prokop

Master's thesis

Discount servers/portals as a part of Business Models of the Selected Companies

Abstract:

Tato práce se zabývá slevovými servery/portály jako součástí obchodního modelu vybraných společností. Pro jednoduché pochopení dané problematiky obsahuje kromě kompletních teoretických reálií i praktická doporučení, která lze dále využít v praxi. Práce je rozdělena do dvou hlavních bloků. V první teoreticko-metodologické části jsou nejprve specifikovány nejdůležitější pojmy pro pochopení dalších textů. Je zde popsán vývoj internetu a následného celého odvětví e-commerce. Z čehož pak vychází předpoklady pro vznik samotných portálů hromadného nakupování. Jejich historie a výčet dopodrobna seznámí čtenáře s komplexností tohoto oboru. Práce je pojata tak, aby řešené problematice porozuměl každý marketingový pracovník, který by mohl modelu slevových portálů využít. Ve druhé části práce je řešena praktická aplikace reklamní kampaně u konkrétního slevového portálu. Popisovaná kampaň je řešena krok po kroku, od klientského zadání, přes analýzu trhu a konkurence, po samotnou realizaci celé kampaně, po dobu několika měsíců, až po konečné vyhodnocení. Dovolí tedy čtenáři nahlédnout i na druhou stranu obchodního modelu a doplnit si tak představu o fungování slevových portálů, rizik a příležitostí, které tento obchodní model přináší a nutných procesů, které je nutné nastavit pro správné marketingové řízení. Závěrem shrnuji nejdůležitější poznatky a doporučení získané nejen při psaní této diplomové práce, ale i za roky mé praxe v daném oboru.

Abstract:

This thesis is concerning with group deal servers/portals as a part of business model of selected companies. Thesis provides complete theoretical facts and practical recommendation, which can be used in practice, in order to provide quick understanding of given topic. Thesis is divided into two main parts. First part is theoretical-methodological. Firstly, the most important definitions are specified for understanding following texts. Internet and its developments are described followed by whole branch of e-commerce. This topic is used as a base for forming the group deal portals. Their history and listing thoroughly introduces reader with complexity of this area. Work is approached for it to serve as a manual for marketing operative to understand the problematic and quickly use the model of group deal portal. Second part concerns with the practical application of advertisement campaign for particular group deal portal. Described campaign is solved step by step, starting with client input, continuing through market and competition analysis, resulting with realization of whole campaign lasting few months, and finally providing the evaluation of the campaign. It allows reader to peek at second part of the business model and complete the idea of running group deal portal, risks and opportunities, which this business model brings and required processes, which are required to be set in order to allow correct marketing management. Finally, I am summarizing most important findings and recommendation gained not only while writing this thesis, but also during my years of practice in given area.

Keywords

Slevový portál, portál hromadného nakupování, internet marketing, e-commerce, PPC, e-mailing, newsletter, sociální sítě, reklama na Facebooku, WWW

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication