Online marketingová komunikace pro reklamní a komunikační agenturu KAP CZ

Dominika Miková

Bakalářská práce

Online marketing communication for the advertising and communication agency KAP CZ

Anotace:

Bakalářská práce „Online marketingová komunikace pro reklamní a komunikační agenturu KAP CZ“ je zaměřena na dlouhodobý problém nedostatečné online komunikace firmy přes webové stránky a absenci na sociálních sítích. Hlavním cílem této práce je na základě získaných dat sestavit návrh, jak stávající marketingovou komunikaci vylepšit a dlouhodobě udržet na vysoké úrovni. Práce je rozdělena na teoretickou a analytickou část. Teoretická část se zabývá základními koncepty online marketingu a online marketingové komunikace. V části analytické je použita kvalitativní metoda sběru dat. Jsou prováděny polostrukturované rozhovory se společníkem agentury a následně také se zákazníky firmy. Dále je provedena analýza stávajících webových stránek a sociální sítě Facebook. V neposlední řadě je provedena analýza konkurence. V závěru práce jsou prezentovány návrhy, které by mohly vést ke zlepšení nynějšího stavu online prezentace firmy.

Abstract:

The bachelor thesis "Online marketing communication for the advertising and communication agency KAP CZ" focuses on the long-term problem of insufficient online communication of the company through the website and the absence of social media. The main objective of this thesis is to make a proposal based on the data collected on how to improve the existing marketing communication and maintain it at a high level in the long term. The thesis is divided into theoretical and analytical parts. The theoretical part deals with the basic concepts of online marketing and online marketing communication. In the analytical part, a qualitative method of data collection is used. Semi-structured interviews are performed with the company's CEO, and subsequently with the company's customers. After that, also the company's website and Facebook are analyzed. The last part is a competitor analysis. At the end of the thesis, are presented suggestions that could improve the current state of the firm's online presence.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, online komunikační mix, reklamní a komunikační agentura, KAP CZ, sociální sítě, webové stránky

Keywords

marketing, marketing communication, online communication mix, advertising and communication agency, KAP CZ, social media, website

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Jan Turčínek, Ph.D.
• Oponent: Petr Jedlička, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management a marketing