Efektivita nástrojů marketingového mixu u vybraného podniku

Schneiderová Schneiderová

Bachelor's thesis

The effectiveness of marketing mix tools for a selected company

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá zkoumáním efektivity jednotlivých nástrojů marketingového mixu u společnosti Kofola ČeskoSlovensko a vyhledává možná zlepšení u jednotlivých nástrojů. Následně věnuje pozornost analýze konkurenčních hrozeb, které jsou definovány Porterovo modelem pěti konkurenčních sil. Primárním cílem bakalářské práce je určení jednotlivých nástrojů marketingového mixu a jejich následné vyhodnocení. Následuje zjištění, zda nástroje dosahují efektivity a v návaznosti na výsledky tohoto vyhodnocení budou navržena potřebná zlepšení. Sekundárním cílem práce je hlavně skrze Porterův model pěti konkurenčních sil, definování stávající a potenciální konkurence společnosti, hrozby substitutů produktů a vyjednávací síly zákazníků a dodavatelů společnosti.

Abstract:

The bachelor thesis examines the effectiveness of individual marketing mix tools at Kofola ČeskoSlovensko and looks for possible improvements in individual tools. Subsequently, it pays attention to the analysis of competitive threats, which are defined by Porter's model of five competitive forces. The primary objective of the bachelor thesis is to identify the individual marketing mix tools and their subsequent evaluation. This is followed by determining whether the tools are achieving effectiveness and following the results of this evaluation, necessary improvements will be suggested. The secondary objective of the thesis is mainly through Porter's five competitive forces model, defining the company's existing and potential competitors, the threat of product substitutes and the bargaining power of the company's customers and suppliers.

Keywords

Marketing, marketingové prostředí, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, komunikační mix, reklama, podpora prodeje, public relations, digitální marketing, sociální sítě, Kofola ČeskoSlovensko a.s., Portetův model pěti konkurenčních sil. Marketing, marketing environment, marketing mix, product, price, distribution, promotion, communication mix, advertising, sales promotion, digital marketing, social networks, Portet's model of five competitive forces.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2022
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: PhDr. Martina Švecová, MSc

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication