Politický marketing

Bc. Tereza Svobodová

Bachelor's thesis

Political Marketing

Abstract:

Předmětem této bakalářské práce je politický marketing. Teoretická část je proto zaměřena na obecné informace, pojetí marketingu a jeho definice, posléze je věnována marketingu v rámci politiky a českým politickým stranám. Praktická část popisuje první přímou volbu prezidenta v historii České republiky, představuje prezidentské kandidáty a jejich marketingové strategie. Dále potom líčí faktické výsledky voleb. Závěr obsahuje shrnutí práce, získané poznatky a vyhodnocení práce z hlediska splnění či nesplnění daných cílů.

Abstract:

The subject of this thesis is political marketing. The theoretical part is therefore focused on general information, marketing concept and its definition, then it describes the political marketing in the Czech political parties. The practical part describes the first direct presidential elections in the history of the Czech Republic, potential presidential candidates and their marketing strategies. Then also depicts the election results. The conclusion contains the summary of the thesis, lessons learned and the evaluation of the work in terms of compliance or non-compliance with these objectives.

Keywords

Marketing, média, politika, český politický trh, politika jako produkt, kampaň, propaganda, lobbing, ODS, ČSSD, KSČM, Strana zelených, přímá volba prezidenta, Karel Schwarzenberg, Miloš Zeman, policy, Czech Political market, policy as a product, campaign, direct election of the President

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.
• Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication