Identifikace eticko–ekonomických aspektů reklamy ve sféře podnikání

Gabriela Gužíková

Bakalářská práce

Identification of Ethical-economic Aspects of Advertising in Business

Anotace:

Tato práce řeší současné pojetí reklamy, jak z té etické stránky, tak je zde nastíněno ekonomické hledisko v rámci podnikové sféry. Jsou zde nadefinované pojmy: etika, morálka, podnikatelská etika. Dále můžeme nakouknout na historický vývoj reklamy a zaměření na regulaci reklamy na území České republiky. Zvolená problematika byla řešena pomocí kvantitativní metody – dotazníkové šetření. Výzkumem bylo zjištěno, že v dnešní době jsou lidé přehlceni reklamou a čím dál častěji se objevují reklamy, které se jim zdají být otravné a neetické. Z výsledků dále vyplývá, že lidé díky dezorientaci v tak velkém množství komerční propagace, reklamu neberou příliš vážně a z výzkumného vzorku se většina přiklání k tomu, že je reklama při kupním rozhodnutí spíše neovlivňuje, což pak má neblahý vliv na ekonomickou stránku podniku.

Abstract:

Topic of this work is addressed to contemporary advertising from an ethical and economic point of view. There are definitions of ethics, morality and business ethics. This work also includes the informations about historical evolution of advertising and it is especially interested in regulations of advertising in the Czech republic. The common knowledge of ethics in advertising among society was searched with the help of quantitative method – the questionnare. The research proved that the majority of people is literally absorbed by advertisment and many of them founds it annoying and unethical. The results of the research also show us, that people don't take advertisment much serious due to disorientation in increasing commercial advertising and they incline to the opinion that advertisments don't affect their judgment, which could be harmful for companies's economic.

Klíčová slova

Reklama, etika, neetická reklama, podnikatelská etika, dějiny reklamy.

Keywords

Advertising, ethics, unethical advertising, business ethics, history of advertising.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: Martin Černek
• Oponent: Štěpánka Staňková

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management