Etika a reklama

Bc. Anna Zavadilová

Diplomová práce

Ethics & Advertising

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zhodnocení reklamy z hlediska etiky. K tomuto účelu jsou definovány hypotézy, na které se závěrečná práce snaží odpovědět a nalézt řešení pro zlepšení situace ve zkoumané oblasti. V teoretické části jsou definovány pojmy etika a reklama, včetně popsání jejich historického vývoje až do současnosti. Praktická část rozebírá oblast neetických reklam a posléze i téma děti v reklamě. V dalších kapitolách práce jsou uvedeny odpovědi na stanovené hypotézy a návrhy na zlepšení situace především v oblasti dětské reklamy.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to evaluate in terms of advertising ethics. For this purpose are defined hypotheses, which are final thesis tries to answer and find solutions to improve the situation in the surveyed area. In the theoretical part of this work there are defined the terms ethics and advertising, including describing their historical development up to now. The practical part discusses the area of unethical advertising and then the topic of children in advertising. In subsequent chapters work are the answers to set hypotheses and suggestions for improvement especially in the children's advertising.

Klíčová slova

Etika, reklama, etická regulace, kodex reklamy, Rada pro reklamu, děti v reklamě.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 11. 2011
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace