Nastavení a optimalizace PPC kampaní pro vybraný e-shop

Vojtěch Pechač

Master's thesis

Setting up and optimizing PPC campaigns for a selected online store

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá nastavením a optimalizací PPC reklamních kampaní pro vybraný e-shop. Hlavním cílem bylo definovat souhrn obecně používaných pravidel pro efektivní tvorbu a správu PPC reklamních kampaní. Současně pak ukázat naplánování, optimalizaci a vyhodnocení PPC reklamních kampaní na praktickém příkladu, konkrétně na e-shopu se spodním prádlem vyráběném v ČR, v nástrojích Google Ads a Sklik. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části byla vytvořena literární rešerše, která vymezuje nejprve základní pojmy, jako je marketing a marketingový mix a následně se zaměřuje na internetový marketing a PPC reklamu. V praktické části byl na reálném příkladu znázorněn proces vytváření PPC reklamních kampaní, jejich spuštění a vyhodnocení. Kromě toho byl proveden také A/B test vstupních stránek. Konec praktické části se pak věnuje doporučení na optimalizaci PPC kampaní do budoucna.

Abstract:

This diploma thesis is focused on setting up and optimizing PPC campaigns for a selected online store. The primary aim was to define a summary of the best practices for the effective creation and administration of the PPC campaigns. Then also to demonstrate a process of planning, optimizing and evaluating the PPC campaigns shown on a practical example of an online store offering Czech underwear. The thesis consists of a theoretical and a practical part. The theoretical part firstly defines the terms of marketing and marketing mix and is subsequently focused on digital marketing and PPC advertising. The practical part demonstrates the process of creating, launching and evaluating the PPC campaigns. Furthermore, an A/B test of landing pages was launched and discussed. The end of the practical part brings recommendations for future PPC campaigns optimization.

Kľúčové slová

PPC, SEM, Google Ads, Sklik, online marketing, digitální marketing, internetový marketing, search engine marketing, e-commerce

Keywords

PPC, SEM, Google Ads, Sklik, online marketing, digital marketing, internet marketing, search engine marketing, e-commerce

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Business Administration