Diferenciace na trhu luxusního zboží

Yulia Smirnova

Bachelor's thesis

Differentiation at the luxury goods market

Abstract:

Tématem dané bakalářské práce je diferenciace na trhu luxusního zboží. Jejím cílem je zjistit, jestli tento fenomén může efektivně existovat. Teoretická část bakalářské práce je zaměřená na vymezení pojmu „luxus“ a na popis charakteristik jednotlivých složek marketingového mixu luxusních značek. Metodologická část popisuje metody použité pro zpracování dané práce. Analytická část obsahuje podrobný popis jednotlivých složek marketingového mixu společností Louis Vuitton a Gucci a jejich porovnání. Součásti analytické části jsou rozhovory se stávajícími zákazníky luxusních značek různých věků a pohlaví pro zjištění existence diferenciace požadavků na luxusní produkt a preferencí na straně zákazníků.

Abstract:

The thesis is focused on the differentiation at the luxury goods market. The aim is to discover if differentiation at the market of luxury can exist effectively. The theoretical part of this bachelor thesis is aimed at the definition of the term “luxury” and at the characteristics description of the marketing mix particles of luxury brands. The methodological part describes the methods that were used to create the analytical part of the thesis. The analytical part contains the detailed description of marketing mix particles of two brands Louis Vuitton and Gucci and their comparison. Another particle of the analytical part of the thesis consists of the interviews with the regular customers of luxury brands of different sexes and ages. It is meant to find out if there is a difference between customers` preferences and their requirements for a luxury product.

Keywords

diferenciace, luxus, marketingový mix

Keywords

marketing mix, differentiation, luxury

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 1. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 23. 5. 2018
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Radek Tahal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management