Aplikácia marketingu v estetickej medicíne

Jana Záhumenská

Bachelor's thesis

Aplikace marketingu v estetické medicíně

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zjistit, jakým způsobem jsou aplikované marketingové nástroje v oblasti tak specifické, jako je estetická medicína. V první části je rozebraný marketingový mix a jeho čtyři základné složky teoreticky, přičemž je poukázáno na odlišnosti marketingu služeb a produktů a na specifické rysy trhu se zdravotnickými službami. Praktická část se zaobírá popisem marketingového mixu konkrétní kliniky estetické medicíny a plastické chirurgie. Její součástí je i výzkum a vlastní návrhy na změny v marketingových aktivitách kliniky.

Abstract:

The aim of the thesis is to find out how marketing tools are applied in a specific area such as aesthetic medicine. In the first part, marketing mix and its four basic components are theoretically described with differences between product and service marketing being pointed out. The practical part deals with the marketing mix of a concrete clinic of aesthetic medicine and plastic surgery.

Abstract:

Cieľom tejto bakalárskej práce je zistiť, akým spôsobom sú aplikované nástroje marketingu v oblasti tak charakteristickej, ako je estetická medicína. V prvej časti je rozobraný marketingový mix a jeho štyri základné zložky teoreticky, pričom je poukázané na odlišnosti marketingu služieb a produktov a na špecifické rysy trhu so zdravotníckymi službami. Praktická časť sa zaoberá popisom marketingového mixu konkrétnej kliniky estetickej medicíny a plastickej chirurgie. Jej súčasťou je aj výskum a vlastné návrhy na zmeny v marketingových aktivitách kliniky.

Keywords

zdravotnictví, estetická medicína, marketing

Keywords

health services, aesthetic surgery, marketing

Keywords

marketing, zdravotníctvo, estetická medicína

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 2. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2010
• Supervisor: Markéta Procházková
• Reader: Miroslav Gluck

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management