On-line marketing vybraného podniku

Bc. Filip Špacír

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu onlinových marketingových aktivit společnosti Podravka, jednoho z předních potravinářských podniků ve střední a východní Evropě. Zkoumá se efektivita online marketingu a inovativní přístupy v oblasti propagace produktů a služeb Podravky. Analyzují se webové stránky, sociální média, SEO, PPC kampaně a emailový marketing společnosti, přičemž se identifikují silné stránky, slabiny, příležitosti a hrozby. Na základě výsledků analýzy se navrhují optimální online marketingové strategie pro Podravku, které mají za cíl posílit konkurenceschopnost a tržní podíl společnosti. Diplomová práce přispívá k pochopení role online marketingu ve významné potravinářské společnosti ak identifikaci možností ke zlepšení marketingových aktivit.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the analysis of the online marketing activities of Podravka, one of the leading food companies in Central and Eastern Europe. The effectiveness of online marketing and innovative approaches in the promotion of Podravka products and services are examined. The company's website, social media, SEO, PPC campaigns and email marketing are analyzed, identifying strengths, weaknesses, opportunities and threats. Based on the results of the analysis, optimal online marketing strategies for Podravka are proposed, which aim to strengthen the company's competitiveness and market share. The thesis contributes to the understanding of the role of online marketing in a major food company and to the identification of opportunities to improve marketing activities.

Abstract:

Diplomová práca sa zameriava na analýzu onlinových marketingových aktivít spoločnosti Podravka, jedného z popredných potravinárskych podnikov v strednej a východnej Európe. Skúma sa efektivita online marketingu a inovatívne prístupy v oblasti propagácie produktov a služieb Podravky. Analyzujú sa webové stránky, sociálne médiá, SEO, PPC kampane a emailový marketing spoločnosti, pričom sa identifikujú silné stránky, slabiny, príležitosti a hrozby. Na základe výsledkov analýzy sa navrhujú optimálne online marketingové stratégie pre Podravku, ktoré majú za cieľ posilniť konkurencieschopnosť a trhový podiel spoločnosti. Diplomová práca prispieva k pochopeniu úlohy online marketingu vo významnej potravinárskej spoločnosti a k identifikácii možností na zlepšenie marketingových aktivít.

Keywords

PPC, Onlinový marketing, Onlinová marketingová stretégie, Digitálni marketing, Webové stránky, SEO, Sociální síte, Influencer marketing

Keywords

Online Marketing, Online Marketing Strategy, Digital Marketing, Websites, SEO, PPC, Social Media, Influencer Marketing

Keywords

Onlinový marketing, Onlinová marketingová stretégia, Digitálny marketing, Webové stránky, SEO, PPC, Sociálne siete, Influencer marketing

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Petra Koudelková, Ph.D.
• Reader: František Milichovský, Ph.D. MBA

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management