Katarína Pekáriková

Master's thesis

Adaptace marketingové strategie společnosti Starbucks na českém trhu

Adaptation of the Starbucks Coffee Company marketing strategy on the Czech market
Abstract:
Cílem této práce je analýza marketingové strategie společnosti Starbucks na českém trhu. Její teoretická část je zaměřená zejména na charakteristiku společnosti z hlediska historického vývoje, klíčových hodnot, identity značky a positioningu. Také je zde prezentována celosvětová strategie firmy, formy vstupu na zahraniční trhy a požadavky na perspektivního obchodního partnera. Praktická část se soustředí …more
Abstract:
Purpose of this diploma thesis is Starbucks marketing strategy analysis on the Czech market. Theoretical part focuses primarily on company characteristics with regard to its historical development, key values, brand identity and positioning. This also covers company's global strategy, ways of international expansion and requirements for perspective business partner. Practical part analyses Czech market …more
 

Keywords

SWOT PEST AmRest Howard Schultz Positioning Káva Identita značky Marketingová strategie Starbucks

Keywords

AmRest Howard Schultz Positioning PEST Coffee Brand identity Marketing strategy Starbucks SWOT
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 12. 2008
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/9517

Thesis defence

  • Date of defence: 26. 1. 2009
  • Supervisor: Hana Machková
  • Reader: Ludmila Štěrbová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/9517