Značka, vizuální a marketingová komunikace ubytovacího zařízení hotelového typu

Pavla Veverková

Bachelor's thesis

Brand, visual and marketing communication of the hotel- type accommodation facility

Abstract:

Tato bakalářská práce je reálný projekt, který postupně nabývá své podoby v rámci celkové renovace ubytovacího objektu. Cílem projektu je vytvoření loga, vizuální identity a marketingové komunikace pro ubytovací zařízení penzionu ve městě Chřibská. Penzion představuje kombinaci moderny s historií, které se prolínají a s celou komunikací pak sjednocují doprovázející hlavní myšlenkou. Teoretická část se věnuje samotnému počátku hotelnictví a rozboru různých typů ubytovacích zařízení. Vysvětluje důležité pojmy, které uplatňuji v praktické části v oblasti marketingu a vizuální tvorby, na něž se zaměřuji v rámci analýzy české a zahraniční konkurence. Praktická část rozebírá důkladněji analýzu lokální konkurence a využívá získaná data k jejímu odlišení. Představuje příběh penzionu, seznámení s lokalitou, filozofii a hodnoty penzionu, určení cílové skupiny, logotyp, vizuální a mediální komunikaci penzionu. Na závěr je praktická část představena na mockupech, které ukazují zpracovaný vizuál v praxi.

Abstract:

This bachelor's thesis is a real project, which is gradually gaining its form within the overall renovation. The aim of the project is to create a logo, visual identity and marketing communication for the accommodation facility of the pension in the town of Chřibská. It represents a combination of modernity with history, which intertwines and unifies the whole with the accompanying communication the main idea. The theoretical part deals with the independent beginning of the hotel industry and the analysis of various types of accommodation facilities. It explains important terms that they apply in the practical part in the field of marketing and visual creation, which they focus on in the analysis of Czech and foreign competition. The practical part analyzes the analysis of local competition and uses the obtained data to differentiate it. It presents a story, acquaintance with the location, philosophy and values of the pension, determination of the target group of the logotype, visual and media communication of the pension. Finally, the practical part is shown on mockups, which show the processed visual in practice.

Keywords

logo a vizuální identita, Marketingová komunikace, ubytovácí zařízení

Keywords

accommodation facility, logo and visual identity, marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2022
• Supervisor: MgA. Miroslav Roubíček
• Reader: Joachim Rindler, doc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / field / specializace:
Visual and Literary Arts / Visual arts / Graphic and Media Design