Vizuální identita a komunikace soukromého historického objektu

Adéla Krompová

Bakalářská práce

Visual identity and communication of private historical object

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tvorbou nové vizuální identity a komunikace soukromého zámku Boskovice. Cílem práce je vytvoření takového designu, který pozvedne zámek do 21. století, ale zároveň zachová úctu k jeho aristokratickým majitelům a historii. Nový vizuální styl, kterým se zámek prezentuje, zahrnuje logo, typografii, barevnost a fotografie a inspiruje se samotným objektem a jeho historií. Tento styl se pak promítá i v marketingové komunikaci, která spočívá v propagaci zámku a jeho nabízených aktivit prostřednictvím tiskovin, webu, publikací, online médií a upomínkových předmětů. Nová identita by tedy měla propojit historický objekt s moderní komunikací a dokázat, že design s jemným důrazem na historii povede k lepšímu povědomí o zámku i o památkových objektech u nás jako takových. Předmětem teoretické části je definice samotné vizuální identity a základních pojmů grafického designu a marketingové komunikace. Dále je blíže popisován marketing v kulturním průmyslu a následuje analýza komunikace státních a soukromých památkových objektů. Praktická část se zabývá samotnou tvorbou nového vizuálního stylu zámku a jeho následným promítnutím v nové zámecké komunikaci. Výsledkem práce by mělo být vytvoření sjednocené vizuální identity, která bude dlouhodobě fungovat ve specifickém odvětví, jako je kulturní a památkový průmysl, která se bude odlišovat od podobných objektů, jakých jsou u nás desítky, a která nenásilným a elegantním způsobem přiláká širší veřejnost na soukromý zámek.

Abstract:

This bachelor‘s thesis explores the creation of a new visual identity and communication for the private castle Boskovice. The thesis aims to create a design that will bring the castle into the 21st century, while at the same time preserving respect for its aristocratic owners and history. The new visual style by which the castle presents itself includes a logo, typography, colour scheme, and photography, and draws inspiration from the object itself and its history. This style is then reflected in marketing communication, which involves promoting the castle and its activities through printed materials, the website, publications, online media, and souvenirs. The new identity should thus connect the historic object with modern communication and demonstrate that design with a gentle emphasis on history leads to better awareness of the castle and other cultural heritage sites in our country. The theoretical part focuses on defining visual identity, basic graphic design concepts, and marketing communication. It also provides a closer description of marketing in the cultural industry and is followed by an analysis of the communication between state and private heritage sites. The practical part deals with the creation of the new visual style of the castle and its subsequent implementation in the new castle communication. The result of the thesis should be the creation of a unified visual identity that will function in the long term in the specific cultural and heritage tourism industry. This identity should distinguish itself from similar objects, of which there are dozens in our region, and attract a wider audience to the private castle subtly and elegantly.

Klíčová slova

vizuální identita, kulturní průmysl, soukromý zámek, marketingová komunikace

Keywords

visual identity, marketing communication, cultural industry, private castle

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2023
• Vedoucí: MgA. Miroslav Roubíček
• Oponent: Lucie Vlčková, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Vizuální tvorba / Grafický a mediální design