Efektivita nástrojů marketingového mixu u vybraného podniku

Lucie Zábranská

Bakalářská práce

Efficiency of marketing mix in a selected company

Anotace:

Hlavním tématem bakalářské práce je zjištění efektivity nástrojů marketingového mixu ve firmě PRVNÍ CHODSKÁ s.r.o. Nástroje jsou zkoumány jednotlivě a cílem je zjistit, které z nich jsou pro sledovanou společnost nejvíce přínosné a které naopak žádají inovace. V rámci metodického postupu jsou v práci provedeny SWOT analýza, BCG matice a Porterova analýza konkurenčního prostředí. Dále je využito anketového šetření. Přínosem práce je vytvoření inovativních návrhů pro nástroje marketingového mixu a přispění ke zefektivnění nástrojů marketingového mixu ve firmě PRVNÍ CHODSKÁ s.r.o. Práce poukazuje na nedostatky v současném využívání, a naopak vyzdvihuje ty nástroje, které jsou vhodně používány.

Abstract:

The main topic of this bachelor thesis is the efficiency od marketing mix in the company PRVNÍ CHODSKÁ s.r.o. Marketing mix tools are examined individually and the goal is to find out which of them are most profitable and which of them need inovation. SWOT analysis, BCG matrix and Porter´s five forces analysis were used as well as a survey. The contribution of this thesis is creating of inovative suggestions for marketing mix tools in PRVNÍ CHODSKÁ s.r.o. The thesis emphesizes deficiencies in current use and, on the contrary, points out tools that are used well.

Klíčová slova

Marketingový mix, efektivita, nástroje, produkt, cena, distribuce, propagace, reklama, direct marketing, osobní prodej, podpora prodeje, public relations, analýza, SWOT analýza, Matice Boston Colsuting Group, Porterova analýza pěti sil, cíle, PRVNÍ CHODSKÁ s.r.o.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace