Úloha barev při vytváření logotypů

Bc. Jana Hlivková

Bachelor's thesis

Role of Colors in Creating Logotypes

Abstract:

The subject of this Bachelor thesis is to introduce en issue of lodotypes and selecting colors. It deals with psychological effect of colors and its task is to prove that colors in logotypes do not have only aesthetic character but also they also significantly influence individuals and their perception. It shows strong association of colors with terms which can help to characterize company, the values it stands for and signify its field of activity. The thesis moreover illustrates attitude of design companies to creating logotypes and how they contain colouring. The thesis was written to connect the issue of logotypes and psychology of colors and to create integrated picture of their mutual relation. Questionnaire method is used to support argument about importance and effect of colors in logotype. The questionnaire filled up 118 respondents. Content is built by closed questions which investigate preferences of shapes, color association with terms and tendency to follow color or shape in logotype.

Abstract:

Predmetom tejto bakalárskej práce je predstaviť problematiku logotypov a volenia farieb. Zaoberá sa psychologickým vplyvom farieb na človeka a má za úlohu dokázať, že farby v logotypoch nemajú len estetický charakter, ale výrazne ovplyvňujú jedincov a ich vnímanie loga a následne aj danej spoločnosti. Poukazuje na silnú asociáciu farieb s pojmami, ktoré môžu napomôcť charakterizovať spoločnosť, hodnoty, ktoré zastáva a naznačiť jej pole pôsobenia. Takisto ilustruje prístup dizajnérskych spoločností k vytváraniu logotypov a ako pojímajú farebnosť. Táto práca bola napísaná na prepojenie problematiky logotypov a psychológie farieb a pre vytvorenie uceleného obrazu ich vzájomného vzťahu. Na podporu tvrdenia o dôležitosti a vplyvu farieb logotypov je využitá dotazníková metóda. Dotazník vyplnilo 118 respondentov. Jeho obsah tvoria otázky uzavretého typu, ktoré zisťujú preferencie farebnosti, tvarov, farebnú asociáciu s pojmami a tendenciu nasledovať farbu alebo tvar v logotype.

Keywords

Logo (logotyp), Corporate Identity, Corporate Design, farebnosť, tvar, font, asociácia, značka, grafický (dizajnový) manuál, cieľová skupina Logo (logotype), colouring, shape, association, trademark, graphic (design) manual, target group

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Reader: PhDr. Jiří Němec

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication