Konec trhu periodického tisku v současné podobě?

Ondřej Machulda

Diplomová práce

The end of periodical print market in current form?

Anotace:

Diplomová práce provádí analýzu současných trendů na trhu periodického tisku, pomocí nástrojů statistické analýzy predikuje jeho budoucí vývoj a z toho vyvozuje závěry, jaké budou mít tyto predikce dopady na subjekty působící na tomto trhu. Teoretická část se zabývá vlivem hospodářského cyklu na indikátory trhu periodického tisku, následně vymezuje subjekty působící na daném trhu a analyzuje vývoj na trhu od roku 1990 až po současnost. Empirické část práce analyzuje současné trendy na trhu periodického tisku od roku 2006-2012, poté z využitím nástrojů statistické analýzy vytváří krátkodobé prognózy průměrného prodaného nákladu a hrubých inzertních příjmů a analyzuje možnosti, jak mohou subjekty působící na tomto trhu bojovat proti stávajícím trendům. Závěr práce dává konkrétní doporučení vydavatelským subjektům, jak se s negativními trendy vyrovnat.

Abstract:

The goal of this thesis is to analyse the current trends of the Czech print market and to asses the outlook using the tools of statistical analysis. The theoretical part deals with the influence of the business cycle on print market indicators, also defines the entities operating on the market and analyzes market trends from 1990 to the present time. The empirical part analyzes the current market trends from 2006-2012 and then using the tools of statistical analysis creates a short-term forecast of average paid circulation and gross print advertising revenues. The thesis conclusion gives specific recommendations for publishers how to fight against the current trends.

Klíčová slova

Trh periodického tisku, Průměrný prodaný náklad, Hospodářský cyklus, Hrubé inzertní příjmy

Keywords

Gross print advertising, Print market, Average paid circulation, Business cycle

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 12. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 9. 2013
• Vedoucí: Ondřej Kubala
• Oponent: Petr Žantovský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomie a hospodářská správa / Hospodářská politika