Návrh marketingové kampaně pro neziskovou organizaci Zachraň jídlo

Hana Páleníková

Diplomová práce

Design of marketing campaign for the nonprofit organization Zachraň jídlo

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problémem plýtvání potravinami. Cílem práce je vytvoření návrhu marketingové neplýtvací kampaně pro neziskovou organizaci Zachraň jídlo pro jednotlivé generace X, Y, Z. Teoretická část se věnuje definování základních pojmů, jako je marketingová kampaň, marketingový mix, charakteristiky jednotlivých generací, jsou zde však uvedeny i základní statistky ohledně plýtvání potravinami. Součástí teoretické části práce jsou i příklady zahraničních neplýtvacích kampaní. V praktické části je představená nezisková organizace Zachraň jídlo. Použitou metodikou v práci bude kvantitativní dotazníkové šetření, analýza současné komunikace organizace Zachraň jídlo a analýza komunikace podobných zahraničních neziskových organizací. V závěru jsou zodpovězeny stanovené výzkumné otázky a na základě výzkumu jsou uvedeny návrhy neplýtvacích kampaní pro Zachraň jídlo pro jednotlivé generace X, Y a Z.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the problem of food waste. The aim of the thesis is to design a marketing campaign for the nonprofit organization Zachraň jídlo for each of the generations X, Y and Z. The theoretical part is devoted to defining basic concepts such as marketing campaign, marketing mix, characteristics of each generation, as well as basic statistics regarding food waste. The practical part introduces the nonprofit organisation Zachraň jídlo. The methodology used in the thesis will be a quantitative questionnaire survey, an analysis of the current communication of Zachraň jídlo and an analysis of the communication of similar foreign nonprofit organizations. In the conclusion, based on the research and on the answered set research questions, the suggestions of a non-wasteful campaign for each of the generations are being proposed.

Klíčová slova

Plýtvání potravinami, Chování spotřebitelů, Nezisková organizace

Keywords

Consumer behaviour, Nonprofit organization, Food waste

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2023
• Vedoucí: Veronika Mokrejšová
• Oponent: Anna Strejcová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod