Vývoj obchodních značek

Ing. Lucie Hanáková

Diplomová práce

Brand mark development

Anotace:

Ve své práci jsem zkomponovala teoretické poznatky o vývoji značky, včetně vývoje privátních značek. Pro porozumění spotřebitele je důležité zjistit jakou cestou při svém nákupním rozhodování spotřebitel prochází. Z praktického pohledu na dnešního spotřebitele u nás - nejoblíbenějším místem pro nákupy jsou obchodní řetězce. Ty svou pozici posilují i za pomoci privátních značek. Podíl privátních značek na trhu bude dále narůstat a budou se více diferencovat. Obchodní řetězce nám nabídnou nejen levné privátní značky, ale i jejich prémiovější řady. Privátní značky budou ukrojovat tržní podíly tradičním značkám a v některých kategoriích tradiční značky úplně zmizí. Obchodní značky výrobců budou muset stále usilovněji bojovat o své místo v prodejně. Soupeřem již nebude jejich běžná konkurence, ale privátní značky – a to ať již je vyrobí sami, nebo jiný výrobce. Privátní značky se stanou rovnocenným soupeřem značkových výrobků. A chtějí-li výrobci se svými značkami přežít, musí o své značky pečovat a stále do nich investovat. Pokud si chtějí udržet své zákazníky a získávat nové, musí zákazníkům přinášet nové a nové inovace uspokojující jejich nové potřeby. A aby toho nebylo málo, dočkáme se i změny struktury prodejních míst tak, jak bude sílit potřeba nakupovat rychleji v prodejnách umístěných blíže zákazníkům.

Abstract:

In my work I have combined and applied theories about sales brands including private label brands. For understanding the consumer it is crucial to understand his consuming oriented behaviour pattern. From practical point of view on today’s consumer the most popular places to shop and consume are the retail stores. Retail stores have been boosting their market position on consumer market by introducing and using of private label brands. The market share of private labels will increase and will tend to be more differentiated and structured. Stores will offer not only cheap alternatives to big brand names, but also premium private label products. Private labels will continue to take more market shares from traditional brands and in some categories they will replace them entirely. Big brand name producers will have to fight fiercely for their store space. They will not only face the competition from other regular brand producers, but increasingly also from private labels. Private labels will become an equivalent alternative to branded goods. If those branded goods are to survive, producers will have to cater and invest more and more to keep up with private label expansion. Traditional brands will be also forced to be more innovative and more competitive if they wish to retain their consumers. The structure of retail stores is also changing. We will see more local stores emerging close to the consumers as the demand for fast and efficient shopping will increase.

Klíčová slova

Značka, hodnota značky, podstata značky, problémy značek, goodwill, generalizace značky, privátní značka, fáze privátních značek, prémiová privátní značka, výrobek, podstata výrobku, cenová politika, nákupní chování, potřeby zákazníka, kupní proces, trend spotřebního chování, konvenience, obchodní řetězce. Brand, Brand value, Brand essentials, Brand issues, Generic brand, Private label, Phases of private brands, Premium private label, Product, Product essentials, Price policy, Purchasing pattern, Customer needs, Purchasing process, Trend of consumer oriented behaviour, Convenience, Retail stores.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2008
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: doc. Ing. František Nahodil, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance