Strategická analýza projektu Dressibly

Valérie Chalupová

Bakalářská práce

Strategic Analysis of Dressibly Project

Anotace:

Snižování ekologické stopy je intenzivní trend současného podnikatelského světa. V oblasti módního průmyslu se rozrůstá trend udržitelné výroby. Spotřebitelé vyvíjejí tlak a podniky přicházejí s udržitelnou alternativou ve větším měřítku už i na českém trhu, a proto je třeba věnovat se podnikové strategii. Cílem bakalářské práce je sestavení strategické analýzy projektu Dressibly. Cíl práce je naplněn pomocí deskripce vybraných metod v teoretické části, které jsou následně aplikovány na analyzovaný projekt Dressibly v části praktické. Konkrétně je zpracována analýza okolí podniku za použití analýzy PESTEL, analýza odvětví a konkurence. Práce se opírá také o finanční analýzu dosavadního působení projektu na trhu a analýzu VRIO. K vyhodnocení je použita analýza SWOT, která shrnuje nejdůležitější silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Součástí metody SWOT je také vyhodnocený typ doporučené strategie eliminace slabých stránek pomocí využití příležitostí – WO. Závěrem práce jsou zhodnoceny výsledky a navržena doporučení pro zakladatele Dressibly jako podklad pro strategické plánování budoucích cílů. Doporučené návrhy obsahují tvorbu stabilního marketingu, rozšíření sortimentu pomocí nových spoluprací s dodavateli značek oblečení nebo využití crowdfundingové kampaně na výrobu vlastního produktu v podobě udržitelného batohu. Pokud dojde k naplnění některých z navržených doporučení, podnik může překonat slabou stránku nízké ziskovosti a zvýšit povědomí o projektu samotném.

Abstract:

In today's business world, reducing the ecological footprint is a significant trend along with sustainable production in the fashion industry. Multiple businesses on the Czech market come up with sustainable alternatives based on consumer pressure, therefore business strategy needs to be implemented. The aim of this bachelor thesis is to compile a strategic analysis of the Dressibly project. Particularly, by describing selected methods, which are then applied to the analyzed Dressibly project in the practical part. The thesis consists of an analysis of the company's environment using PESTEL analysis, and industry and competitor analysis. Furthermore, financial analysis of the project's market performance to date and a VRIO analysis is elaborated. The whole thesis is summarized by a SWOT analysis, which is used to assess the most important strengths, weaknesses, opportunities, and threats. The SWOT method also includes an evaluation of the type of recommended strategy to eliminate weaknesses by exploiting opportunities - WO. The thesis is concluded by evaluating the results and proposing recommendations for Dressibly's founders as a basis for strategic planning for future goals. Suggestions include the creation of a stable marketing strategy, the expansion of the product range through new collaborations with clothing brand suppliers, or the use of a crowdfunding campaign to produce their own sustainable backpack. If the suggested recommendations will be implemented, the enterprise can overcome the weakness of low profitability and increase awareness of the project itself.

Klíčová slova

Strategie, Udržitelnost, Analýza, PESTEL analýza, SWOT analýza, Udržitelná móda

Keywords

Analysis, PESTEL analysis, SWOT analysis, Strategy, Sustainability, Sustainable fashion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2022
• Vedoucí: Václav Kupec
• Oponent: Karel Pernica

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management