Analýza komunikační kampaně

Ing. Peter Meňky

Master's thesis

Analysis of Communication Campaign

Abstract:

The aim of this diploma thesis is an „Analysis of Communication Campaign". The introduction is explaining the term ‘marketing communication,‘ the aim of my diploma thesis, and the hypothesis. The first chapter is more specifically focused on the role of marketing communication in a communication process. In the second chapter, the author describes marketing plan, communication plan and its tight relation to marketing planning of communication campaings at companies. Third chapter states how the process of planning, realization and evaluation of the communication campaign is defined. Analytical part describes the environment and operations of the company Alza.cz a.s. Then it is devoted to the analysis of communication campaign of this company. The outcomes of the analysis are used to create proposals, suggestions and remarks, which should contribute to a higher effectiveness of possible communication campaigns in the future.

Abstract:

Predmetom diplomovej práce je „Analýza komunikačnej kampane“. Úvod je venovaný priblíženiu pojmu ‘marketingová komunikácia,’ vysvetleniu cieľa práce a hypotéz. Prvá kapitola sa už podrobnejšie venuje marketingovej komunikácii a problematike komunikačného procesu. V druhej kapitole sa autor zaoberá marketingovým a komunikačným plánom, ich úzkou spojitosťou s marketingovou stratégiou a jej súvislosti s marketingovým plánovaním komunikačných kampaní v podniku. Vo tretej kapitole sa pojednáva o procese plánovania, realizácie a vyhodnocovania komunikačnej kampane. Analytická časť popisuje prostredie a činnosť vybranej spoločnosti Alza.cz a.s. a následne je venovaná analýze komunikačnej kampane uvedenej spoločnosti. Výsledky analýzy sú použité pri vytvorení návrhov, odporúčaní a pripomienok, ktoré by mali prispieť k vyššej efektívnosti budúcich komunikačných kampaní.

Keywords

marketingová komunikácia, marketingová stratégia, komunikačná kampaň, komunikačný plán, cieľová skupina, vyhodnocovanie, efektivita

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 6. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 16. 9. 2010
• Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Reader: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management