Tvorba mediální strategie

Ing. Darina Šeborová, DiS.

Bakalářská práce

Creation of the media strategy

Anotace:

Začátek mé bakalářské práce je věnován vymezení pojmu reklama. Představíme si tři pohledy na marketingový mix – 4P, 4S a 4C. Zastavíme se u promotion a nakonec budeme definovat samotný pojem reklama. Druhá část pojednává o mediálním trhu, současných mediálních trendech, které ovlivňují český mediální trh. Zmíníme se i o klasických médiích, mediálních agenturách a mediálních pojmech, které hrají klíčovou roli při mediálním plánování. A právě mediální plánování je stěžejní téma mé bakalářské práce. Postupně se seznámíme se všemi jeho důležitými částmi od popisu výchozí situace, přes zadání „briefu“ až po vyhodnocení úspěšnosti mediální strategie. Závěrečná kapitola je věnována mediálnímu plánování v praxi. Je zde představena tvorba mediální strategie pro produkt penzijní připojištění Českomoravské stavební spořitelny.

Abstract:

The first part of my bachelor thesis focuses on the qualification of “advertisement”. Three views of the marketing mix are introduced: 4P, 4S and 4C, stressing out “promotion” to finally define the advertising itself. The next part targets a media market and up-to-date media trends impacting the Czech media market. The thesis tackles the classic media, media agencies, and other media concepts that are crucial for media planning. The concept of media planning is a fundamental theme of my bachelor thesis. It covers a definition of an initial situation, continues to a brief-setting and ends with a media strategy evaluation. The final part of the thesis describes practical aspects of the media planning. The thesis presents a media strategy projected for pension funds of Českomoravská stavební spořitelna.

Klíčová slova

Reklama, media, mediamix, mediální strategie, mediální agentura, reklamní kampaň, zadání kampaně, rozpočet, strategický mediaplán, cílová skupina, gross rating point, target rating point, afinita.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2010
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace