Návrh strategie pro rodinný podnikatelský subjekt

Bc. Šárka Dvořáčková

Master's thesis

Strategy proposal for a family business subject

Abstract:

Diplomová práce ,,Návrh strategie pro rodinný podnikatelský subjekt″, se zabývá teorií a praxí rodinného podnikání v návaznosti na tvorbu podnikové strategie. V první části práce je představena teorie týkající se základních pojmů rodinného podnikání a podnikatelské strategie. Dále je popsán všeobecný proces tvorby strategické situační analýzy, ze které vychází návrh strategie, pro podnik. V druhé části práce je provedena komplexní analýza problémů a současné situace vybrané Společnosti, jednak jejího vnějšího prostředí včetně PESTEL analýzy a Porterova modelu pěti konkurenčních sil, dále pak podrobná analýza vnitřního prostředí podniku. Na základě výsledků provedených analýz je sestavena analýza SWOT. Hlavním přínosem práce je návrh konkrétní strategie, která povede ke stabilizaci Společnosti PENZION ZUBR s.r.o. na trhu se zohledněním finanční náročnosti realizace jednotlivých návrhů.

Abstract:

The thesis called „Strategy proposal for a family business subject’ deals with theory and practice of a family business in connection with the creation of a business strategy. In the first part of the thesis is presented a theory related to the basic concepts of a family business and business strategy. As next is described the general process of a creation of a strategic situational analysis, which is the basis of the strategy proposal for the company. In the second part of the thesis, a complex analysis of the problem is carried out and also the current situation of the selected company, its external environment including PESTEL analysis and Porter´s model of five competitive forces, ending with a detailed analysis of the company´s internal environment. Based on the results of the completed analyzes is compiled SWOT analaysis. The main contribution of the work is the proposal of a specific strategy that will lead to the stabilization of the Company PENZION ZUBR s.r.o. on the market with taking into account the financial complexity of realization individual proposals.

Keywords

strategické řízení, rodinné podnikání, problémy rodinného podnikání, strategická situační analýza, strategie, cestovní ruch, ubytování

Keywords

accomodation, family business, family business issues, strategic situational analysis, strategic management, tourism, strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Petr Novák, Ph.D.
• Reader: František Milichovský, Ph.D. MBA

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management