Marketingová komunikace Zámku Tovačov

Bc. Eva BOUCHALOVÁ

Master's thesis

Marketing Communications of the Tovačov Castle

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací zámku Tovačov. Teoretická část poskytuje teoretická východiska v oblasti marketingu kulturních památek. V analytické části je prostřednictvím marketingového průzkumu zkoumán návštěvník zámku Tovačov a sestaven jeho profil. Následné analýzy poté zjišťují, zda jsou nástroje marketingového a komunikačního mixu využity relevantně s ohledem na vymezené návštěvnické segmenty. Projektová část představuje návrh marketingové komunikace zámku Tovačov směrem k vybraným cílovým segmentům.

Abstract:

The diploma thesis deals with marketing communications of the Tovačov Castle. The theoretical part provides a theoretical background in the field of cultural monuments marketing. The analytical part uses marketing research to examine a typical visitor of the Tovačov Castle and build his profile. The analyses of marketing and communication mix try to reveal whether the tools the Tovačov Castle is using are relevant in accordance with the defined visitor segments. The project proposes a communication strategy for the Tovačov Castle towards its specific segments.

Kľúčové slová

návštěvník, marketingový mix, komunikační mix, relevantní nástroje, návštěvnické segmenty, kulturní památky, hrady a zámky

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 9. 2012

Zverejniť od: 17. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communications Studies / Marketing Communications