Geo-marketing

Mgr. Petr INDRA

Diplomová práce

Anotace:

Práce Geomarketing se v teoretické části věnuje především zařazení geomarketingu mezi ostatní odvětví marketingu. Zasazuje Geomarketing mezi disciplíny, které pomáhají při vytváření a realizaci marketingové strategie. Dále se autor v práci zabývá aplikací geomar-ketingu v oblasti telekomunikací. Aplikuje jednotlivé části geomarketingu na situace ve společnosti Telefónica O2 Czech Republic, a.s. a pokouší se pomocí analýzy potvrdit hy-potézu, že lidé žijící ve stejné oblasti mají podobné chování. V projektové části autor navr-huje úpravu komunikace společnosti při využití geomarketingu.

Abstract:

The work Geomarketing is in theoretical part dedicated to place Geomarketing between other parts of marketing. Also is placing Geomarketing in disciplines that help in creation and realization of marketing strategy. Further is author trying to apply Geomarketing and its parts in telecommunication area and is using knowledge form Telefónica O2 Czech Re-public, a.s. company. Author is also trying to confirm the hypothesis that people living in the same area have similar behavior. Project part is dedicated to proposal of communica-tion by using the Geomarketing knowledge.

Klíčová slova

Geomarketing, marketing, segmentace, targeting, positioning, marketingový mix, komuni-kační mix, telekomunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2009

Identifikátor: 10605

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2009
• Vedoucí: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace