Implementace internetové marketingové komunikace kuchyňského studia

Nikola Bartschová

Diplomová práce

The Implementation of Marketing Communication for Kitchen Studio

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá praktickou implementací internetové marketingové komunikace kuchyňského studia. Celá práce se zaměřuje na tři základní oblasti. Ty se soustředí na firemní identitu, návrh a aplikaci webových stránek, a prezentaci firmy prostřednictvím sociálních sítí. Obsah práce je rozdělen do několika částí. Nejprve je charakterizováno kuchyňské studio Bartschová, na které jsou všechny prvky práce aplikovány. Poté následují teoretická východiska internetové marketingové komunikace. Ty navíc popisují její vývoj ve vztahu k internetu a změny nákupního chování spotřebitelů. Podklady pro tvorbu praktické části byly získávány z primárních i sekundárních zdrojů. Praktická část má aplikační i analytický charakter. Aplikační část zahrnuje tvorbu firemní identity, návrh webových stránek a prezentaci na sociálních sítích. Analytická část se zabývá analýzou klíčových slov a vyhledávacích dotazů, a následným měřením návštěvnosti navržených webových stránek. Poslední oblastí celé práce jsou návrhy a doporučení sestavené na základě výsledků z praktické části. Hlavním cílem této diplomové práce byla praktická implementace internetové marketingové komunikace, jež má v dlouhodobém horizontu zvýšit známost firmy.

Abstract:

This thesis describes the implementation of internet marketing communication for kitchen studio. The whole thesis concentrates on corporate identity, proposal and application web pages, and company presentation on social media. Thesis content is divided into few parts. At first is describes kitchen studio, on which were applicated all elements of the work. Then follow theoretical Framework of internet marketing communication. They describe the development of internet marketing communication and changes of customers behavior moreover. Materials for creating practice part have been obtained of primary and secondary resources. Practice part has application and analysis character. Application part includes creating corporate identity, proposal of web pages and presentation on social media. Analytic part deals with keyword and searching query analysis. Subsequent measurement of website hits is based on applicated web sites. The last part was created based on results of analytic section. The aim of this thesis was practice implementation of internet marketing communication, which will have to be consequence increase knowledge of the company across customers in the long way.

Klíčová slova

firemní identita, internetová marketingová komunikace, marketing na internetu, Google Analytics, Google Trends, SEO, kuchyně, marketing na Facebooku, sociální sítě, webové stránky

Keywords

corporate identity, internet marketing communication, internet marketing, Google Analytics, Google Trends, SEO, kitchens, Facebook marketing, social media, web pages

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2013
• Vedoucí: Miroslav Merenda
• Oponent: Jiří Knopp

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod